Santa Palabra: veinte años tejiendo historia

1. 2003El fuego que empezó todo

   Todo comenzó con Jhohann Castell frente a un público que se acercaba libremente a escucharlo. En Cali, contar historias en la Colina de San Antonio no era solo un oficio: era la primera prueba de que la palabra, bien dicha, puede detener el tiempo y reunir a extraños alrededor de un mismo relato.

2. 2007Nace el nombre, nace el propósito

   En un café se dijo por primera vez: Santa Palabra. En ese café, Omar Romero y Jhohann Castell se reunían a leer y contar historias. Fue Omar quien definió el nombre y diseñó el primer logo. También fue el momento en que la intuición se volvió propósito: entender que la palabra es sagrada y que puede tejer puentes entre personas que antes no se conocían.

3. 2008Se consolida el equipo

   Cristian Fraga y Sergio Castellanos se unen al equipo. Desde entonces, la historia de Santa Palabra deja de ser un relato individual y se convierte en la construcción de varias voces trabajando hacia un mismo horizonte.

4. 2010Un salto de escenario

   Santa Palabra vive su gran laboratorio artístico: comienzan los montajes teatrales y se abre presencia en universidades; empezando por la Pontificia Universidad Javeriana, en donde se reforzó la campaña de principios y valores desde la narración oral de historias.

5. 2011Una mirada hacia afuera

   En este año se emprende una gira por Suramérica enfocada en la escena. También nacen montajes artísticos memorables, entre ellos: "Un cuento para viajar", espectáculo mágico que mezcló arte circense y que contó con la participación del reconocido actor Diego Garzón.

6. 2012Nace la empresa y nace el festival

   Santa Palabra se convierte formalmente en empresa, respaldada por un diplomado en Industrias Culturales con el Banco Interamericano de Desarrollo. Ese mismo año arrancan dos apuestas paralelas: "Jueves de Cuentos", en el centro comercial Premier Limonar, y el Festival Internacional Santa Palabra, en la Biblioteca Departamental. Ambos espacios nacen de la misma convicción: que la narración oral merece un escenario propio, así sea temporal. Para este mismo año, Santa Palabra se convierte en pionero de la improvisación teatral como espectáculo en la ciudad de Cali.

7. 2013La palabra entra a la industria

   Crepes & Waffles confía en Santa Palabra para procesos de inocuidad y Tecnoquímicas abre sus puertas para trabajar Buenas Prácticas de Manufactura. Fue la primera evidencia de algo que hoy es el corazón de Storytelling 361°: que hasta el conocimiento más técnico se transmite mejor cuando viaja dentro de una historia. Ese mismo año, el Festival Internacional Santa Palabra cumple su segunda edición consecutiva en la Biblioteca Departamental.

8. 2014Una decisión que dolió

   Dentro de Tecnoquímicas se hace la primera intervención de storytelling corporativo propiamente dicha, y en paralelo Santa Palabra acompaña procesos culturales con el sistema de transporte masivo MIO en Cali. Ese mismo año, el Festival Internacional Santa Palabra llega a su tercera y última edición: sostenerlo consumía cada vez más energía y recursos, justo cuando el sector corporativo empezaba a demandar con fuerza el trabajo de la empresa. La decisión no fue sencilla, pero se optó por dar paso a una estructura más liviana que permitiera a los fundadores seguir desarrollándose como artistas mientras Santa Palabra se expandía hacia el terreno corporativo que la estaba llamando.

9. 2017Una pausa con rumbo propio

   Jueves de Cuentos se detiene temporalmente, no por agotamiento sino por búsqueda: la pausa nace del deseo de explorar de cerca lo que estaba sucediendo en Estados Unidos alrededor de la narración oral de historias, entendiendo que el oficio también necesita mirar hacia afuera para seguir creciendo hacia adentro.

10. 2019Aprender a enseñar con historias

    Comienzan, de forma presencial, los talleres con Sura. Si bien Santa Palabra ya había brindado talleres como oferta del Festival Internacional Santa Palabra, es en este año donde empieza a explorar en serio sus propias metodologías de enseñanza: el germen de lo que más adelante se convertiría en experiencias de aprendizaje estructuradas alrededor de la narrativa, la neurociencia y la gamificación.

11. 2020Un ciclo que deja huella

    A causa de la pandemia, Jueves de Cuentos cierra definitivamente su ciclo en Premier Limonar, después de ocho años llevando una franja cultural a más de 70 mil espectadores. Ocho años de historia oral en un centro comercial demuestran que la narración no necesita un escenario tradicional para transformar a quien escucha. Ese mismo año, para la Organización Internacional para las Migraciones (OIM), se guionizaron las cápsulas sonoras para explicar el Proceso de paz en los territorios de Urabá y Tumaco, experiencia que sensibilizó profundamente al equipo y le permitió comprender mejor la realidad del país.

12. 2021El año de la ruptura y el renacer

    Cristian Fraga se separa del proyecto y Santa Palabra se traslada a Bogotá, un cambio de ciudad que también fue un cambio de mirada. Ese mismo año, por petición de OIM, se escriben cápsulas audiovisuales sobre derechos humanos para ser protagonizadas por el comediante Suso, demostrando que hasta los temas más sensibles se movilizan mejor a través de las historias y que se puede hacer sin perder el rigor. En paralelo, Santa Palabra participa en el lanzamiento de la marca país "Colombia, el país más acogedor del mundo", de Procolombia: la prueba de que un relato bien construido puede representar no solo a una empresa, sino a toda una nación. Este mismo año, con la asesoría de Omar Romero, se dan los primeros pasos hacia lo que hoy se conoce como Storytelling 361°.

13. 2022La confianza como resultado

    La farmacéutica Novartis reconoce a Santa Palabra como su Partner Ideal en la categoría Revelación, un premio que llega como consecuencia directa de haber contribuido en la transformación de su cultura interna desde el poder de las historias. Ese reconocimiento confirmó la intuición de Santa Palabra: cuando la estrategia se convierte en relato, no solo se comunica mejor, se piensa y se trabaja distinto. Ese mismo año, mientras Santa Palabra profundiza en la realización audiovisual, Jhohann Castell da un paso hacia la actuación en televisión, participando en Entre Sombras de Caracol Televisión y en Arelis Henao 2, con un papel antagónico. Esta exploración resulta clave, pues permite a Santa Palabra adquirir una mirada de lo que sucede en las grandes producciones para trasladar dichas experiencias al interior del sector corporativo.

14. 2024Un año de crecimiento

    Santa Palabra entra de lleno en los procesos de AstraZeneca, desplegando Fábula Inc. y Mapa de Actos como parte de la metodología Storytelling 361°. Estos productos se vuelven transversales en sus campañas internas, en la narrativa de su convención corporativa y su implementación le permite a Santa Palabra un crecimiento en conceptos e ideas. También, para audiencias externas, se hace parte de algo mucho más sensible: la creación del relato de Enhertu, un medicamento desarrollado para el tratamiento del cáncer de mama.

15. 2025Dos historias que se escriben en paralelo

    En mayo del 2025 Philips reconoce a Santa Palabra por el relanzamiento global de OneBlade, celebrando el valor de Storytelling 361° como metodología capaz de construir, desde Colombia, una narrativa sólida y diferenciadora para un producto global. Ese mismo año, Santa Palabra empieza a guionizar su primera serie de televisión en coescritura con el actor y director Marlon Moreno. Ambos procesos dan cuenta de los dos caminos que recorre Santa Palabra, uno orientado al sector corporativo y otro a las audiencias propias, al público en general.

16. 2026El relato se vuelve legado

    Durante este año, Santa Palabra trabaja hacia adentro: se gesta el desarrollo académico y metodológico completo de Storytelling 361° con miras a su publicación literaria, un proceso enmarcado en la maestría de Jhohann Castell en Comunicación Corporativa y Estrategia, título oficial de la Universidad Internacional de Valencia. Esta profundización surge del mismo espíritu que abrió esta historia en un café del 2007: convertir la intuición en conocimiento riguroso, y el conocimiento en un legado que otros puedan usar.

Después de más de veinte años, el equipo Santa Palabra, en cabeza de Sergio Castellanos y Jhohann Castell, sigue convirtiendo palabras en puentes y relatos en resultados, manteniendo las ganas de seguir sumando logros, buscando que nuevas organizaciones hagan parte de esta historia.